Obiectivul principal al campaniei a fost aducerea în prim plan a unei teme actuale și tabu a societății românești: condamnarea la singurătate și izolare a persoanelor trecute de 65 ani, conform unei mentalități învechite, care ne-a educat să considerăm că bătrânețea este un stigmat și un final de drum plin de tristețe. În România, peste 1,5 milioane de vârstnici suferă de singurătate*, lucru care afectează dramatic calitatea vieții.
